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品牌睿力合一 價(jià)值鋒芒勁現(xiàn)
——訪中國(guó)第一個(gè)區(qū)域城市企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜總制榜人
中國(guó)國(guó)際品牌研究會(huì)秘書長(zhǎng)蘭馬先生
本刊記者：禡倩 蔡志
品牌之于寧波來說，似乎已經(jīng)烙上名片，但還未成為燙金字體！對(duì)于務(wù)實(shí)的寧波商幫們來說，追求品牌價(jià)值的最高點(diǎn)就好比蝴蝶破繭而出之時(shí)的那份執(zhí)著。為此，寧波的許多企業(yè)和企業(yè)家都在福布斯及各排行榜單上“赫赫有名”。然而，在眾多的排行榜之中，今年5月底將隆重發(fā)布的中國(guó)第一個(gè)區(qū)域城市企業(yè)品牌價(jià)值榜行榜——“2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜”，帶給了我們的是另外一個(gè)視野，另外一種思考。
由中國(guó)國(guó)際品牌研究會(huì)、《品牌》雜志社、中國(guó)國(guó)際品牌網(wǎng)寧波分站、藍(lán)馬智業(yè)機(jī)構(gòu)品牌研究中心等四家單位主辦，中國(guó)儒商研究院、香港公開大學(xué)、中山大學(xué)區(qū)域研究所等機(jī)構(gòu)智慧支持，歷經(jīng)兩年的考察、分析、研究、制定的中國(guó)第一個(gè)區(qū)域企業(yè)品牌排行榜——“2008寧波企業(yè)品牌1價(jià)值00強(qiáng)榜”將新鮮出爐。“2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜”的打造，對(duì)于推動(dòng)寧波的品牌建設(shè)，甚至促進(jìn)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)，都將起到良好的示范作用。為此，我們特意從廣州飛往寧波，采訪了該榜總負(fù)責(zé)人、中國(guó)儒商研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際品牌研究會(huì)秘書長(zhǎng)兼房產(chǎn)品牌研究所所長(zhǎng)、《品牌》雜志社社長(zhǎng)蘭馬先生。在他人文濃厚的辦公室里，蘭馬先生的言談舉止中，一直運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的坐標(biāo)，為記者彩繪出一幅有關(guān)寧波品牌的美麗畫卷。
蘭馬，圍繞在這個(gè)名字身上的稱號(hào)太多太多——高級(jí)注冊(cè)策劃師、非非詩(shī)派著名詩(shī)人、專欄作家、新銳思想者與傳媒人、品牌管理專家等等。他曾帶著“優(yōu)秀詩(shī)人”的桂冠從容地走出國(guó)家公務(wù)員的隊(duì)列，又從容地走進(jìn)羊城樓記樓編行列，他憑著“廣州第一支筆”的美譽(yù)于廣州、西安、北京地產(chǎn)界光彩灼灼，成功策劃了一系列諸如富豪山莊、東怡新區(qū)、高山流水別墅、知音雅苑等知名樓盤，隨后又在甬城樓市也妙筆生花，成功的包裝與策劃了楊梅苑別墅的銷售。他創(chuàng)造與提倡的“品牌軟新聞傳播”模式，已經(jīng)成為中國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷傳播的最佳途徑。蘭馬仿佛是一名武俠小說中的書生一樣，身懷絕技，自成一家，昔日用書卷之氣打造心靈之翼的詩(shī)人，而今成功的用丹青妙筆對(duì)品牌建設(shè)做了獨(dú)特貢獻(xiàn)。蘭馬先生一直認(rèn)為——新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)家與國(guó)家之間、省份與省份之間、城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，從某種意義上講已轉(zhuǎn)換為企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)與企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心就是品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌價(jià)值體現(xiàn)誠(chéng)如本田C-R-V的廣告語說的那樣“睿力合一，鋒芒勁現(xiàn)”，只是要有一個(gè)前提和結(jié)果，加上“品牌價(jià)值”這四個(gè)字，即所謂的“品牌睿力合一，價(jià)值鋒芒勁現(xiàn)”！
采訪中，蘭馬對(duì)品牌的真知灼見，使記者受益頗深。在愉快的訪談中，記者漸漸得知，對(duì)于中國(guó)第一個(gè)區(qū)域性企業(yè)品牌排行榜——“2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜”而言，與其他諸如福布斯富豪榜、胡潤(rùn)富豪榜等排行榜是大不相同的，它更加體現(xiàn)了品牌這種無形資產(chǎn)的價(jià)值，對(duì)于寧波城市品牌建設(shè)和品牌之都的打造起著不可或缺的作用。它用數(shù)字以序列的模式向全世界展現(xiàn)了寧波開放、開創(chuàng)、開拓的良好品牌企業(yè)形象；詳盡的總結(jié)了寧波品牌的發(fā)展歷程；細(xì)致的探討了寧波品牌的發(fā)展方向趨勢(shì)；對(duì)于推動(dòng)寧波品牌企業(yè)的不斷壯大、更強(qiáng)的實(shí)現(xiàn)寧波自主品牌的創(chuàng)新將起到良好推動(dòng)作用。
品牌是什么？大概每一個(gè)人首先想到的就是“無形資產(chǎn)”這種概念。對(duì)此，蘭馬先生很認(rèn)同奧格威的觀點(diǎn)——“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形總和。”其間蘭馬先生幽默的說，要把品牌看作孩子，它也有自己的七情六欲，在關(guān)注的同時(shí)更需要用感情去安撫。對(duì)于品牌建設(shè)，蘭馬先生有自己獨(dú)特的見解。他認(rèn)為，品牌建設(shè)就是把品牌的知名度和美譽(yù)度凝聚并擴(kuò)散開去，使其成為發(fā)展的動(dòng)力。如果用坐標(biāo)來標(biāo)注品牌的話，坐標(biāo)原點(diǎn)為存在基點(diǎn)，橫坐標(biāo)是知名度，縱坐標(biāo)是美譽(yù)度，綿延在其間的無數(shù)個(gè)點(diǎn)就是品牌，而把知名度和美譽(yù)度凝聚到最高的那一點(diǎn)才是真正的品牌孜孜不倦的追求著的最高價(jià)值，那一點(diǎn)凝聚的最高也擴(kuò)散的最遠(yuǎn)。蘭馬先生介紹說，城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三者之間是一種相互依存、互為基礎(chǔ)、相互影響與互相推動(dòng)的關(guān)系。城市品牌是企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌價(jià)值的延伸，產(chǎn)品品牌，是企業(yè)品牌樹立的一個(gè)標(biāo)桿。
在采訪中，記者慢慢得知，“2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜”傾注了蘭馬先生和他的團(tuán)隊(duì)太多心血與汗水！這個(gè)榜單就像他們面對(duì)自己懷胎十月一朝分娩的嬰孩，有著濃濃的辛苦，也有著濃濃的歡喜，如此為中國(guó)企業(yè)更加重視品牌，真正成長(zhǎng)為品牌企業(yè)，而嘹亮的一陣強(qiáng)烈而熱情的“鼓與呼”的號(hào)角聲！
當(dāng)記者問及作為一個(gè)非政府品牌研究機(jī)構(gòu)，自己出資打造中國(guó)第一個(gè)區(qū)域企業(yè)品牌排行榜是否值得？蘭馬先生爽朗的笑了，陽光照在臉上，笑得是那么的純真。從他的笑容里面我們讀到，對(duì)于有意義的事業(yè)來說，沒有必要再去探討其值與不值，因?yàn)槠淦放频难芯吭揪褪菬o價(jià)的，做自己喜歡的事情原本就是最幸福最值得一生去做的事情，與得失榮辱了無關(guān)系。從他的笑容里，我們悟出了價(jià)值的所在，就像一個(gè)母親向他人介紹子女的成功時(shí)那一臉的幸福；從他的笑容里，我們又看到一個(gè)人的力量原來是很偉大的，就像五月里噴薄而出的太陽正灼灼其華！
在交談中，蘭馬先生一直強(qiáng)調(diào)，當(dāng)下，正處于品牌時(shí)代的經(jīng)濟(jì)大潮一浪高過一浪，中國(guó)的現(xiàn)代企業(yè)或企業(yè)家，就要懂得如何做品牌，如何創(chuàng)名牌，借此使企業(yè)得到更持久、更強(qiáng)大的發(fā)展。品牌，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是是價(jià)值體系的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是維系客戶忠誠(chéng)度的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是當(dāng)下每一個(gè)企業(yè)或企業(yè)家都推崇并身體力行的。他特別認(rèn)同牛根生所說的話——一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是品質(zhì)品位品行的三者合一。同樣一個(gè)城市，也必須要有自己的名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名牌文化。因?yàn)檫@是一個(gè)城市的實(shí)力之所在，核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在，輻射力之所在，吸引力之所在。否則，就談不上特色經(jīng)濟(jì)，談不上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，談不上生命力和影響力。品牌建設(shè)的成功，說明其在經(jīng)歷了大浪淘沙后幸存的品質(zhì)保證；它經(jīng)過檢驗(yàn)并得到消費(fèi)者的普遍品位認(rèn)同；并且以好評(píng)如潮的反饋模式繼續(xù)品行的塑造。最直觀的來說，品牌建設(shè)的成功，在提高企業(yè)的形象和競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)更提高了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入。企業(yè)有個(gè)品牌，那意味著什么？意味著競(jìng)爭(zhēng)力和影響力增強(qiáng)——意味著市政建設(shè)的加快——意味著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展——意味著企業(yè)經(jīng)濟(jì)持久發(fā)展——意味著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的良性循環(huán)！寧波的“品牌建設(shè)模式”值得大家去探索與研究，而“2008寧波品牌企業(yè)100強(qiáng)榜”的推出，也只是為寧波品牌建設(shè)拋出的一塊“磚”而已，其目的是引出更多來自經(jīng)濟(jì)建設(shè)大海中的一塊塊“玉”！
“其實(shí)，品牌是文化的載體，那么我們可以推論：文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，也是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營(yíng)全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道上越來越不能通過制造差異來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，品牌文化無疑適時(shí)適力的提供了一種解決之道”。言談之間，蘭馬先生不時(shí)的強(qiáng)調(diào)，品牌文化在寧波還是特別弱小，甚至被企業(yè)“邊緣”化，那樣其企業(yè)的品牌建設(shè)將造成嚴(yán)重的后遺癥！這時(shí)，詩(shī)人的“憂國(guó)憂民”的天性，瞬間就在蘭馬先生身邊“曝露”無遺了！
“在信息化的一個(gè)個(gè)小格子中間，未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。這是一種高層次高品位高難度的競(jìng)爭(zhēng)，任何一家成功企業(yè)都靠著其獨(dú)特的品牌文化在市場(chǎng)上立足發(fā)展。”蘭馬先生在記者面前突然站了起來，揮著手，感慨而語。記者被他的激情與社會(huì)責(zé)任感深深感染了。為此，記者采訪歸來，在電腦屏幕上敲下如下幾行文字：2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜，姑且美其名曰“蘭馬品牌排行榜”，展示的不僅僅是寧波100家縱橫捭闔的企業(yè)浩浩蕩蕩的風(fēng)采，更重要的是對(duì)寧波企業(yè)品牌建設(shè)與城市品牌建設(shè)有著重大意義，同時(shí)也會(huì)影響與促進(jìn)其它城市其他地區(qū)的企業(yè)和城市的品牌建設(shè)，也在為國(guó)內(nèi)各地的品牌建設(shè)起到一個(gè)良好示范與參考的作用。據(jù)悉，蘭馬2008青島品牌企業(yè)100強(qiáng)榜也將在今年底重磅推出，希望帶給社會(huì)更多啟示與感動(dòng)！”
（詳見《當(dāng)代儒商》雜志2008年5月刊）
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