目前，眾多國外洋品牌紛紛在中國市場開疆擴土，其行銷中最為重要的特點就是文化先行，以產(chǎn)地、品牌、時尚、奢侈等眾多賣點，掀起中國流行文化的一股股浪潮。
洋酒來勢洶洶，中國白酒還有多少生存和發(fā)展的空間？應該怎樣引領消費？
按照社會學家的觀點，一個國家人均GDP在2000美金以下，這個國家屬于傳統(tǒng)化的社會；人均GDP2000-4000美金，就出現(xiàn)全球化的趨勢；人均GDP超過4000美金以后，這個社會又回歸傳統(tǒng)化。
中國正處于回歸傳統(tǒng)化的過程。這種傳統(tǒng)化是中華民族生存的烙印，難以被稀釋、被改變，這就是中華民族強大生命力和自信力的表現(xiàn)。
中國釀酒歷史非常悠久。從秦漢出土的古墓來看，絕大多數(shù)出土的文物都是酒器。幾千年的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)于詩詞歌賦，而詩詞歌賦本身就是酒文化。白酒是中國人物質(zhì)和情感同步消費的載體，從釀酒原料的種植到生產(chǎn)釀造，從產(chǎn)品營銷到品鑒飲用，不一樣的酒能折射出不一樣的區(qū)域文化。酒對一個民族的風俗和習慣有著巨大的作用，選擇一款酒是人這種高級生命體特有的將酒依附于喜怒哀樂情感之上的消費行為。
中國市場經(jīng)濟起步較晚，中國的民族工業(yè)在發(fā)展過程中，不重視品牌塑造和營銷文化，導致在國際市場上無法更好地拓展空間，中國白酒也經(jīng)歷著陣痛。
但我們很快認識到白酒的營銷方式必須進行重大的改革。
白酒的民族性，一定程度上構成向世界傳播中國文化的主要載體。中國白酒所代表的中國元素，承載著的中國文化內(nèi)涵，正是在激烈的市場中尋求突破口和訴求點的關鍵。
我們目前的文化宣傳更多是靠孔子學院和時代廣場的LED大屏幕，這遠遠不夠。中國人要走出去，必須把中國人的生活習慣帶出去去，白酒就擔負著這個歷史使命。
所以我們需要更多兼具麥當勞性和好萊塢性質(zhì)的中國白酒，讓中國人的飲食文化走向全球，讓中國的白酒帶著中國人的生活樣板走向世界，彰顯中國元素的世界性。
劉鵬250886958@qq.com
|
中國雜志網(wǎng)
>> 文章精選 >> 謝明：別怕，中國正在回歸傳統(tǒng)化 
